Come il bicchiere Stanley è diventato così popolare

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L'Adventure Quencher Travel Tumbler, una bottiglia d'acqua famosa sui social media, ha conquistato i feed ovunque, una pallida tonalità millenaria alla volta.

Di Danya Issawi

Anche se molto meno consequenziale delle numerose lotte climatiche sull’acqua, anche il dibattito sul tipo di nave da cui viene sorseggiata può essere intenso. Negli ultimi anni, con sempre più persone che abbracciano le bottiglie riutilizzabili come un modo per evitare la plastica, si sono formate fazioni su quale stile sia superiore.

Le bottiglie di Nalgene, a lungo preferite da un set meglio descritto come croccante, sono diventate ambite dagli hypebeast dopo collaborazioni con marchi tra cui Online Ceramics e Supreme. Le bottiglie di Hydro Flask, con i loro coperchi intercambiabili e la promessa di mantenere le bevande fredde fino a 24 ore, erano un must per le ragazze VSCO. E una bottiglia d'acqua dallo stile kitsch, decorata con promemoria orari su quando bere, è emersa come una delle preferite tra i professionisti creativi e le celebrità.

Ultimamente, una nuova nave si è fatta strada nelle mani e nei feed dei social media di chi è ben idratato: l'Adventure Quencher Travel Tumbler di Stanley, un marchio di 109 anni specializzato in attrezzatura da campeggio e accessori per esterni. È diventato il modello preferito da molte donne millennial e della generazione Z, molte delle quali sono madri, e dagli influencer di cui si fidano.

Il bicchiere da 40 once, che costa $ 40, è disponibile in 11 colori e occasionali tonalità in edizione limitata. È dotato di un coperchio con cannuccia rimovibile, una maniglia e un corpo isolante affusolato che gli consente di adattarsi a un portabicchieri.

The Quencher ha inondato TikTok, dove l'hashtag #StanleyTumbler ha ricevuto più di 10 milioni di visualizzazioni, e Instagram, dove gli influencer condividono le foto delle loro collezioni di bicchieri che fuoriescono dalle loro braccia.

Ma dietro quello che a molti può sembrare un fenomeno organico, il passaparola, si nasconde una serie di astute decisioni commerciali da parte di un marchio centenario e di un esperto gruppo di blogger e influencer molto appartenenti a questo secolo.

Krystle Perkins, un creatore di contenuti di 32 anni a Dallas, ha acquistato otto Quencher e ne usa almeno due ogni giorno. "Uno per l'acqua e uno per una bevanda divertente", ha detto la signora Perkins. Apprezza la maneggevolezza, la cannuccia e la capacità del prodotto di mantenere l'acqua fredda per ore, anche in macchina.

Ha comprato il suo primo bicchiere dopo aver visto un post di Isabelle Baker, blogger e influencer di Salt Lake City il cui contenuto è incentrato in parte sulla maternità. "Una volta che si coinvolgono le mamme influencer dello Utah, la cosa si diffonde a macchia d'olio", ha detto la signora Perkins, lei stessa madre.

“Praticamente tutti quelli che mi conoscono ora ne hanno uno, inclusa mia madre, le mie sorelle, mio ​​marito, i miei amici”, ha aggiunto la signora Perkins, che a marzo ha pubblicato un video su TikTok entusiasta del bicchiere che da allora è stato visto da più di 300.000 persone. volte. "Ogni volta che rilasciano un nuovo colore, mi chiedo: 'Come farò a vivere senza quello?'"

Emma Wertner, una ventitreenne responsabile dati part-time e creatrice di contenuti part-time di Eastvale, in California, una volta rimase delusa dal prezzo di 40 dollari del bicchiere. Ma dopo che sua cognata "ha continuato a parlare del" Quencher, ha detto: "Ho pensato che avrei potuto anche provarlo, perché adoro le tazze". Adesso ne possiede quattro.

Dopo aver lasciato il suo primo bicchiere a casa dei suoceri, la signora Wertner ne ha subito acquistato un secondo. Ben presto ne acquisì un terzo e un quarto (e recuperò il suo primo). Possedere più bicchieri significa che non deve preoccuparsi se uno è sporco - è una mamma e ha abbastanza a cui pensare - o se vuole bere bevande diverse contemporaneamente. Anche la signora Wertner “non ha potuto resistere” alle adorabili opzioni di colore, ha detto.

"È uno di quei prodotti che quando lo provi, non torni più a nessun'altra versione di nessun altro prodotto", ha aggiunto la signora Wertner.

Sebbene fan come la signora Perkins e la signora Wertner possiedano più Quencher, altri non sono stati in grado di assicurarsene uno solo.

"Non possiedo uno Stanley Tumbler, ma sono stata influenzata e voglio comprarne uno", ha detto Rachel Thompson, 26 anni, madre casalinga e infermiera professionale a Delphi, Indiana.